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男士护肤(珂诗朗)品牌分析
时间:2020-02-26 16:37 来源: 编辑:admin
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在护肤领域,随着整个社会的不断发展,男士产品将成为一股越来越重要的势力,因为研究表明越来越多的男士开始把肌肤保养放上重要议程。由于男士护肤品市场无女士化妆品市场竞争激烈,但产品种类无女士多元化,男士感兴趣的产品较单一,这就更需要扩大顾客规模,传播护肤知识,唤醒男士的护肤意识,使他们享用属于自身的贴身产品而不再是女性护肤品。

随着男士护肤意识的觉醒,越来越多的男性加入到护肤消费中来,目前已凸显出供求矛盾。对于商家而言,男性护肤市场就像一个有待开发的金矿,蕴藏着无限商机。商家应该从男性消费心理及消费特点入手,积极开发针对性产品,完善配套服务,满足他们护肤时尚的需求。

珂诗朗推出本土化战略,着重于建立一个具有标签感男人的形象,他们可以很好对自我进行肯定、对自我有很好的掌控,时刻保持自信、出色的状态,这也是现时男士所追求的最佳状态。珂诗朗具有不同的产品,通过对不同年龄段的中国男性皮肤的研究,推出了适合203040岁男士的不同皮肤特点的产品。对于男士来说,20岁时皮肤比较容易出油,需要控油保湿系列,;30岁时皮肤干燥,可以使用保湿系列的产品;从40岁开始,皮肤出现衰老、产生皱纹的时候,需要使用抗衰老、具有抗皱紧肤系列的护肤品,这种专业全面的产品定位可以满足不同年龄阶段消费者的需求。

    通过分析男性消费者的消费模式和女性有很大不同,而珂诗朗现在的全面开花,在很大程度上是想先行一步取得先发优势,从而引领市场。男性客人很少被促销吸引,但一旦形成消费习惯,其品牌的忠诚度比女性要高得多。男性护肤品市场存在非常大的增长空间,而珂诗朗通过针对不同年龄段的男士设计不同的产品,迎合了男性消费者的需求,在护肤品市场处于领先地位,品牌忠诚度较高,市场发展潜力巨大。就中国整体化妆品市场的营销,对于男性来讲有非常大的难度,珂诗朗可以突破这样的比较有难度的消费人群,已经开创了一个新的市场。

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